“傳奇今生”攜手“大廣賽”深耕品牌年輕化：以共創賦能青年，用中國成分點亮國貨未來
2025-09-18 點擊：次
作為擁有(you)21年沉淀的國貨(huo)美妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，“傳奇今生”近期因首次參與(yu)(yu)第(di)17屆全國大(da)學生廣(guang)告(gao)藝術大(da)賽（以下簡(jian)稱“大(da)廣(guang)賽”）引發(fa)行(xing)(xing)業關注。此(ci)舉不僅是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)連(lian)接年輕(qing)群體的重要嘗試，更(geng)折射(she)出其在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)年輕(qing)化、研發(fa)創新與(yu)(yu)數字化轉型上的深層布局。近日，《中國質量萬(wan)里行(xing)(xing)》記者采(cai)訪(fang)了廣(guang)州富誠國際控(kong)股有(you)限公(gong)司傳奇今生品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全球運(yun)營總監朱(zhu)穎娟，圍繞大(da)廣(guang)賽參與(yu)(yu)亮(liang)點、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略(lve)深意及未(wei)來規劃展開(kai)深入對話(hua)。
首戰大廣賽
三大亮點凸顯“創意與商業”深度融合
談(tan)及首次參與大(da)廣賽的感受(shou)，朱穎娟總(zong)監用“驚(jing)喜(xi)超(chao)出預期”形容。在(zai)她看來，本(ben)屆賽事的三大(da)亮點尤(you)為突出，既展現(xian)了(le)高校創意的活力，也(ye)為品牌與年輕群體的互動(dong)搭建(jian)了(le)優(you)質橋梁。
“首先是賽事規模(mo)的(de)(de)廣度(du)，真正實現了(le)(le)全國高(gao)校聯動，不同地區的(de)(de)學生都能(neng)(neng)通過‘傳(chuan)奇今生’的(de)(de)命題(ti)(ti)創(chuang)(chuang)作展(zhan)現才(cai)華(hua)，讓我們看(kan)到了(le)(le)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)對國貨品(pin)牌的(de)(de)關注與(yu)熱情。”朱穎娟(juan)表示，更值得關注的(de)(de)是賽事“真題(ti)(ti)真做”的(de)(de)模(mo)式——通過將品(pin)牌商業(ye)(ye)課題(ti)(ti)與(yu)高(gao)校教學實踐(jian)結合，既讓“傳(chuan)奇今生”收獲了(le)(le)年(nian)輕(qing)群體的(de)(de)新鮮創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)，也幫(bang)助學生提升了(le)(le)從“創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)構思”到“商業(ye)(ye)落地”的(de)(de)綜合能(neng)(neng)力(li)，實現“學校與(yu)企業(ye)(ye)”“創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)與(yu)商業(ye)(ye)”的(de)(de)雙向賦能(neng)(neng)。
最讓她印象深(shen)(shen)刻的，是學(xue)生作(zuo)品的高質量。“本屆賽(sai)事我們(men)設置(zhi)了(le)平面、視頻、動(dong)畫、策劃等八大賽(sai)道，每(mei)個賽(sai)道都(dou)有(you)讓人眼前一亮的作(zuo)品。”朱穎娟舉例，在策劃案評審環節，學(xue)生團(tuan)隊不僅精準把握品牌(pai)命題核心，更在市場調研、消費者洞察、社會價(jia)值(zhi)融合(he)上展現出成(cheng)熟思維，“他(ta)們(men)的提案邏輯清(qing)晰(xi)、視覺配合(he)到(dao)位，甚(shen)至能從‘國貨(huo)自信’的角度升華主題，讓我們(men)看到(dao)年輕一代對國貨(huo)品牌(pai)的深(shen)(shen)刻理(li)解與高度期待。”
品牌年輕化
從“單向迎合”到“雙向共創”
首次參與大(da)廣賽，是(shi)“傳奇今(jin)生”布局(ju)品(pin)牌(pai)年輕(qing)化的重要(yao)一(yi)步。在朱穎娟看來，這(zhe)一(yi)戰略(lve)的核心并非“單(dan)向研(yan)究(jiu)年輕(qing)人(ren)喜(xi)好”，而是(shi)“將品(pin)牌(pai)的產品(pin)力、文化力乃至未來可能性交到年輕(qing)人(ren)手中”——因為如今(jin)的年輕(qing)消費群體，早已(yi)不(bu)滿足于(yu)“使(shi)用(yong)國(guo)貨(huo)”，更(geng)渴望(wang)成為國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)的“影響者(zhe)與共建者(zhe)”。
這種“共創(chuang)思維”，貫(guan)穿在(zai)品牌研(yan)(yan)發(fa)、生產與市場推(tui)廣的全(quan)鏈路(lu)。在(zai)研(yan)(yan)發(fa)端(duan)，“傳(chuan)奇今生”聯合(he)北京工商大學成(cheng)(cheng)立“創(chuang)新技術研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)中(zhong)(zhong)心”，聚焦(jiao)中(zhong)(zhong)國草(cao)本(ben)成(cheng)(cheng)分(fen)與特色(se)原(yuan)料(liao)的研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)應用(yong)，“我(wo)們希望借助高校(xiao)的科(ke)研(yan)(yan)力量，挖掘中(zhong)(zhong)國成(cheng)(cheng)分(fen)的獨(du)特魅力，同時結(jie)合(he)年輕人關注(zhu)的‘成(cheng)(cheng)分(fen)透明’‘功(gong)效可見’需(xu)求，讓他們看到國貨品牌在(zai)技術上的硬實力。”朱穎娟解(jie)釋。
在(zai)市場(chang)端，品(pin)(pin)牌(pai)則著力構建“創(chuang)意－落地”的(de)(de)閉環生(sheng)態(tai)。此(ci)次大廣賽(sai)中，“傳奇今生(sheng)”特(te)別融入年(nian)(nian)輕(qing)人關注(zhu)的(de)(de)“輕(qing)創(chuang)業(ye)”話題(ti)，并同步推(tui)(tui)出“校(xiao)園推(tui)(tui)薦(jian)官”計(ji)劃，鼓勵學生(sheng)將(jiang)參賽(sai)創(chuang)意轉化為(wei)可落地的(de)(de)商業(ye)方(fang)案。“我們(men)(men)想(xiang)讓年(nian)(nian)輕(qing)人感(gan)受(shou)到，自己的(de)(de)腦洞不(bu)是(shi)‘紙上談(tan)兵’，而是(shi)能(neng)實實在(zai)在(zai)影(ying)響(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)貨(huo)架、參與(yu)國(guo)貨(huo)發(fa)展的(de)(de)，這(zhe)既(ji)是(shi)對(dui)他們(men)(men)創(chuang)意的(de)(de)認可，也為(wei)他們(men)(men)未(wei)(wei)來的(de)(de)職(zhi)業(ye)道路積累經驗(yan)。”朱穎娟強調，“賦(fu)能(neng)年(nian)(nian)輕(qing)人，就(jiu)是(shi)與(yu)未(wei)(wei)來對(dui)話——支持他們(men)(men)的(de)(de)夢想(xiang)，正(zheng)是(shi)在(zai)塑造國(guo)貨(huo)品(pin)(pin)牌(pai)乃至整(zheng)個行業(ye)的(de)(de)新未(wei)(wei)來。”
2026年雙輪驅動
“研發+營銷”打造智慧美妝生態
談(tan)及(ji)品牌下一階段(duan)的規劃，朱(zhu)穎娟透露，2026年“傳奇(qi)今生”將重點(dian)推進(jin)“新品研發”與“數字化營銷”兩大核心方向，持續夯實產品力(li)(li)與渠(qu)道力(li)(li)。
產品研發(fa)上，“創新(xin)技術研究中(zhong)(zhong)心(xin)”的(de)成果將(jiang)逐步落地——除了深(shen)挖中(zhong)(zhong)國草本成分的(de)應用潛力(li)，研發(fa)品牌專屬專利技術并投入全線產品，還(huan)將(jiang)在產品升級中(zhong)(zhong)兼顧(gu)不同(tong)群體需求：“既要保障熟(shu)齡(ling)用戶關注的(de)功(gong)效性(xing)，也要在外觀設計、包裝理念上貼合(he)年輕一代(dai)的(de)審美，讓產品既好用又‘好看’。”
數(shu)字化(hua)(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)銷則是(shi)品牌(pai)突破的另一關(guan)鍵。據(ju)悉(xi)，“傳奇今(jin)生”已與(yu)騰(teng)訊新(xin)零售部門達成戰略(lve)合作，共同開發(fa)專(zhuan)屬的“企點營(ying)(ying)(ying)銷云項(xiang)目”，預計2025年底完(wan)成落地應用(yong)。“這個項(xiang)目將覆蓋客戶服(fu)務、經銷商賦能、數(shu)字化(hua)(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)銷全場景，比如通(tong)過大數(shu)據(ju)精準匹配消費者(zhe)(zhe)需(xu)求、為(wei)經銷商提供智能運營(ying)(ying)(ying)工具等，讓(rang)品牌(pai)運營(ying)(ying)(ying)效(xiao)率(lv)與(yu)用(yong)戶體(ti)驗都提升到新(xin)的智慧高度(du)。”朱穎娟表示，數(shu)字化(hua)(hua)(hua)不(bu)僅是(shi)技術升級，更(geng)是(shi)品牌(pai)“以用(yong)戶為(wei)中心”理念的深化(hua)(hua)(hua)——通(tong)過更(geng)精準的服(fu)務，讓(rang)不(bu)同年齡(ling)段的消費者(zhe)(zhe)都能感受(shou)到國貨品牌(pai)的溫度(du)與(yu)效(xiao)率(lv)。
寄語青年創作者
以“只為更好”的信念共筑國貨高光
采訪最后，朱穎娟分享了“傳(chuan)(chuan)奇今生”“只為更好”的(de)品牌信(xin)念，并對年輕(qing)(qing)一(yi)代創(chuang)(chuang)作者(zhe)寄予厚望(wang)。“時代在變(bian)，市場在變(bian)，但創(chuang)(chuang)業者(zhe)追求(qiu)價(jia)值(zhi)的(de)熱血(xue)不(bu)變(bian)，年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)突破創(chuang)(chuang)新的(de)勇氣不(bu)變(bian)。”她表示，“傳(chuan)(chuan)奇今生”始(shi)終希望(wang)通過賦(fu)能(neng)創(chuang)(chuang)業者(zhe)、服務消費者(zhe)，發揮企業的(de)經濟價(jia)值(zhi)與社會(hui)意義，“我(wo)們的(de)愿景是‘讓(rang)美(mei)成為一(yi)種力量’——這種美(mei)，既(ji)包(bao)括產(chan)品帶來的(de)外在美(mei)，也包(bao)括年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)參與國貨建設、實現自我(wo)價(jia)值(zhi)的(de)內在美(mei)。”
對于參(can)與大(da)廣賽的(de)青年創作者(zhe)，朱穎娟(juan)鼓勵道：“保持對創意(yi)的(de)熱愛，堅守(shou)對品(pin)質的(de)追求，大(da)膽參(can)與到國(guo)(guo)貨品(pin)牌的(de)發展中。未來，‘傳奇今生’愿意(yi)繼續(xu)做年輕人的(de)‘伙(huo)伴’，與大(da)家一起(qi)探(tan)索國(guo)(guo)貨更多的(de)可能性，讓(rang)中國(guo)(guo)美妝在世(shi)界舞臺(tai)上(shang)綻放更多高光。”
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