利好政策催熱家居消費，企業如何聚勢破局行業新周期
2023-11-06 中國(guo)質(zhi)量(liang)萬里行 點擊：次
文/中(zhong)國質量萬里行(xing)記者 孔祥兵
過(guo)去三年，受宏觀經濟(ji)形勢(shi)和(he)上(shang)游房(fang)地產市場動蕩的影響，家(jia)居行業步(bu)入充滿動蕩與(yu)不(bu)確定性的新周(zhou)期。新形勢(shi)下，家(jia)居行業競爭日趨激烈，整合和(he)洗(xi)牌加速進行。同時，商業模式(shi)的創新迭代和(he)產業鏈融合發展也在不(bu)斷(duan)加速。
2023年以來(lai)，伴隨(sui)著一系列利好(hao)政策的持續(xu)推(tui)出，家居消費潛力逐(zhu)步釋放，行業(ye)迎(ying)來(lai)新的發(fa)展機遇期，隨(sui)之而(er)來(lai)的新挑戰(zhan)、新命題亟(ji)待(dai)破(po)解。
多部委發文，助推家居消費回暖
2023年7月，商務部會同國(guo)家發(fa)展(zhan)改革(ge)委、工業和信息(xi)化部、住房城(cheng)鄉建設部、市(shi)場監管總局等(deng)13部門印(yin)發(fa)了《關于促進家居消費(fei)的若干措施(shi)》。伴隨利好政策的推出，家居消費(fei)迎來發(fa)展(zhan)拐(guai)點，全國(guo)建材家居景氣指數BHI持(chi)續回升(sheng)。
數據來源：中國建筑材料流通協會
10月18日，國(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)統計局公布前(qian)三季度社會消(xiao)費品零(ling)售總額主(zhu)要(yao)數據顯(xian)示，其中家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)類(lei)零(ling)售總額為(wei)1081億元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)長3.1%。而從全國(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)景(jing)氣(qi)指數BHI來看，在促進家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)消(xiao)費政策的雙重加持下，9月全國(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)景(jing)氣(qi)指數BHI繼(ji)續上(shang)漲(zhang)(zhang)。根據中國(guo)建(jian)筑材(cai)料流通(tong)協會最新編制(zhi)并(bing)發布的數據顯(xian)示，9月全國(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)景(jing)氣(qi)指數BHI為(wei)131.55，環比(bi)(bi)(bi)上(shang)漲(zhang)(zhang)7.11點，同(tong)比(bi)(bi)(bi)上(shang)漲(zhang)(zhang)27.21點。全國(guo)規模以上(shang)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)賣(mai)場9月銷售額為(wei)1454.65億元(yuan)(yuan)，環比(bi)(bi)(bi)上(shang)漲(zhang)(zhang)15.49%，同(tong)比(bi)(bi)(bi)上(shang)漲(zhang)(zhang)46.62%；2023年1-9月累(lei)計銷售額為(wei)11410.87億元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)(bi)上(shang)漲(zhang)(zhang)34.77%。
對于市場的明顯(xian)回暖(nuan)，中國建材流通(tong)協會行業(ye)指出，近期(qi)各地樓市政(zheng)策落(luo)地節奏顯(xian)著加(jia)快，政(zheng)策優化方向主要集中在(zai)放松限購(gou)、執行首套房(fang)(fang)“認房(fang)(fang)不認貸”、調整(zheng)公積(ji)金(jin)政(zheng)策等(deng)方面。在(zai)供需(xu)兩端(duan)政(zheng)策協同發力下，9月核心城市市場活躍(yue)度好轉，政(zheng)策效(xiao)果初(chu)顯(xian)。在(zai)全國房(fang)(fang)地產(chan)市場和促進家居消費政(zheng)策的雙重加(jia)持下，BHI繼續上(shang)漲屬情(qing)理之(zhi)中，規(gui)模以上(shang)建材家居賣場銷售額環比上(shang)漲達15.49%
向新而行，家居變革中的機與變
隨(sui)著(zhu)家(jia)(jia)居市場的逐步回暖，家(jia)(jia)居企(qi)業(ye)“動作頻頻”，希望以(yi)生(sheng)產經營模(mo)式的變革迭代把握住(zhu)難得的發展機遇期。消費市場回暖、外部(bu)環境改(gai)善、企(qi)業(ye)積極變革……當下，行業(ye)拐(guai)點(dian)悄(qiao)然(ran)而至，整(zheng)(zheng)家(jia)(jia)定(ding)(ding)制、高定(ding)(ding)整(zheng)(zheng)裝等(deng)新業(ye)態不(bu)斷壯(zhuang)大(da)，全渠道布局(ju)、數字(zi)化轉型等(deng)新模(mo)式更是層出不(bu)窮。
據不完全統計，今年以來，家居(ju)行業(ye)(ye)先后有上百家企(qi)(qi)業(ye)(ye)舉行新品(pin)(pin)發布(bu)會，幾乎所有頭(tou)部定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)家居(ju)企(qi)(qi)業(ye)(ye)都先后推出整(zheng)家定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)產品(pin)(pin)，開(kai)辟整(zheng)家定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)態。在(zai)業(ye)(ye)內人士看來，從單品(pin)(pin)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)到(dao)多(duo)品(pin)(pin)類定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)到(dao)空間定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)到(dao)整(zheng)家再到(dao)整(zheng)裝，中國定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)家居(ju)企(qi)(qi)業(ye)(ye)不斷創(chuang)新、銳意進取(qu)。在(zai)國家戰(zhan)略指引和(he)市場(chang)回暖(nuan)的(de)背景(jing)下(xia)，定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)家居(ju)產業(ye)(ye)面臨著新的(de)機遇與挑戰(zhan)，而整(zheng)家模式(shi)成為定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)家居(ju)企(qi)(qi)業(ye)(ye)抓住機遇、創(chuang)新迭代的(de)重要路(lu)徑。
而就渠(qu)(qu)道建(jian)設和經營模式(shi)方面，更是(shi)百(bai)花齊放(fang)。過去，家居建(jian)材企(qi)業主(zhu)要依(yi)賴(lai)以家居賣場為主(zhu)的(de)線(xian)(xian)下(xia)零售渠(qu)(qu)道，但疫(yi)情三年以來，傳(chuan)統家居賣場線(xian)(xian)下(xia)流量遭遇(yu)挑戰，進店(dian)率越來越低，自然(ran)客流嚴重(zhong)下(xia)滑，經營壓(ya)力與日俱增，頻(pin)現“閉店(dian)潮”。而提前布局多渠(qu)(qu)道的(de)企(qi)業，則能夠(gou)保持相對(dui)穩定(ding)的(de)訂單，受疫(yi)情影響較小(xiao)。
如(ru)今(jin)，越來(lai)越多的企業(ye)開始意識到(dao)多元渠道(dao)(dao)(dao)的必要性，以(yi)地(di)產為(wei)代表(biao)的大B渠道(dao)(dao)(dao)，以(yi)整裝為(wei)代表(biao)的小B渠道(dao)(dao)(dao)，以(yi)及設計師渠道(dao)(dao)(dao)、線上渠道(dao)(dao)(dao)等多元化(hua)渠道(dao)(dao)(dao)格局逐(zhu)漸(jian)成型(xing)。以(yi)歐派(pai)、索菲亞(ya)為(wei)代表(biao)的的頭部家居品牌，近(jin)年來(lai)均在加速(su)推進全(quan)渠道(dao)(dao)(dao)布局，并逐(zhu)漸(jian)形成了自(zi)身(shen)的全(quan)渠道(dao)(dao)(dao)優勢，為(wei)業(ye)績的穩健增長保駕護航。
此(ci)外，基于新(xin)技術的智慧工廠、數字(zi)化(hua)供(gong)應鏈(lian)、數字(zi)化(hua)門店、直播(bo)賣貨等(deng)生(sheng)產(chan)(chan)營銷新(xin)模(mo)式也(ye)層出不窮(qiong)，推(tui)動(dong)(dong)了企業生(sheng)產(chan)(chan)管理(li)能力(li)和數字(zi)化(hua)經營體系的迭代升級。數字(zi)化(hua)建設不僅能夠增(zeng)強企業與用戶的互(hu)動(dong)(dong)，更精(jing)準(zhun)定位(wei)目標群體，也(ye)能打通整個鏈(lian)條的信息(xi)壁壘、形成(cheng)高效(xiao)協同、降(jiang)本增(zeng)效(xiao)的良性閉環，這有望成(cheng)為推(tui)動(dong)(dong)行業高質量發展的重(zhong)要(yao)引擎。
聚勢賦能，助力行業發展
面(mian)對行(xing)業(ye)(ye)發展的(de)機遇期，行(xing)業(ye)(ye)巨頭(tou)企業(ye)(ye)憑借體量和(he)資源優勢(shi)能(neng)夠在轉型升級中快速占據優勢(shi)地位(wei)。特別是以整家定制為代(dai)表的(de)大(da)家居模式對品牌(pai)的(de)綜合競爭力(li)提出了較高的(de)要求，企業(ye)(ye)經(jing)營難度大(da)幅(fu)提升，一家品牌(pai)已經(jing)難以獨立(li)完成，而是需要多個(ge)品牌(pai)、全(quan)產(chan)業(ye)(ye)鏈及多渠道的(de)協同配合。
因(yin)此(ci)，在不斷變化的(de)行業(ye)(ye)趨勢之(zhi)中(zhong)找準自身定位，并選(xuan)定合適的(de)平(ping)臺合作，鏈接更(geng)多地行業(ye)(ye)資源(yuan)，實現價值的(de)最大(da)化，才是大(da)多數企業(ye)(ye)獲得確定性增量(liang)的(de)最佳(jia)路(lu)徑。而行業(ye)(ye)頭部展會，自然(ran)是當前(qian)眾(zhong)多企業(ye)(ye)于行業(ye)(ye)巨變之(zhi)中(zhong)謀求(qiu)發(fa)展機遇、煥發(fa)創新活力(li)以及獲得新增量(liang)的(de)絕佳(jia)平(ping)臺。
2024年3月(yue)13日-16日，第21屆中國國際門業(ye)(ye)(ye)(ye)展覽(lan)會(hui)(hui)暨第9屆中國國際集成(cheng)定制(zhi)家居展覽(lan)會(hui)(hui)（簡稱“CIDE 2024北京定制(zhi)家居門業(ye)(ye)(ye)(ye)展”）將在北京·中國國際展覽(lan)中心（順義館）盛大(da)召開。面(mian)對瞬息萬變的市場趨勢，作為引領行業(ye)(ye)(ye)(ye)發展的風(feng)向標(biao)和助推器，CIDE 2024北京定制(zhi)家居門業(ye)(ye)(ye)(ye)展也在不斷優化迭代(dai)，以更全(quan)面(mian)的產品(pin)品(pin)類(lei)、更前沿的設計(ji)趨勢、更精準的渠(qu)道建設、更優質的展會(hui)(hui)服務，持續助推行業(ye)(ye)(ye)(ye)發展。
對于有志于在(zai)大家居(ju)領域持(chi)續拓展的(de)企業來說(shuo)，通過CIDE 2024北京定制家居(ju)門業展將有機(ji)會尋找(zhao)到(dao)大家居(ju)產業鏈(lian)的(de)合(he)作機(ji)遇、鏈(lian)接到(dao)更加多元化(hua)的(de)渠道資源(yuan)，從而在(zai)大家居(ju)賽道上獲得更大的(de)發(fa)展空間。
結語：
面對行業(ye)(ye)變革期的(de)(de)新(xin)機遇、新(xin)挑(tiao)戰，CIDE 2024北京(jing)定制(zhi)家居(ju)門(men)業(ye)(ye)展(zhan)再次迭代(dai)升級，憑(ping)借對家居(ju)市場的(de)(de)深度(du)調研與消費群體的(de)(de)精準洞察，持續引領著家居(ju)企業(ye)(ye)從產品、設計、材料到營銷(xiao)渠道等多維度(du)的(de)(de)創新(xin)摸索。將(jiang)于2024年3月13日-16日盛大啟幕的(de)(de)CIDE 2024北京(jing)定制(zhi)家居(ju)門(men)業(ye)(ye)展(zhan)又(you)將(jiang)給行業(ye)(ye)帶來怎樣的(de)(de)驚喜呢？我們(men)拭目(mu)以(yi)待！
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